Fotonatura: cuando la fotografía, la familia y la naturaleza se convierten en emprendimiento con alma
- Mariano Hernández
- 16 ene
- 4 Min. de lectura
ESPECIAL ANUARIO EMPRENDEDOR 2026
Por Mariano Hernández, reprogramador y periodista de negocios e inversiones
En un mundo saturado de pantallas, prisas y estímulos digitales, detenerse a observar un ave, reconocer su nombre o admirar la luz exacta de un amanecer se ha vuelto casi un acto de resistencia. Fotonatura nace justo desde ahí: de la pausa, de la contemplación y del amor genuino por la naturaleza, convertido hoy en un emprendimiento familiar con identidad y propósito.
Esta marca meridana no surgió de un plan de negocios frío ni de una tendencia de mercado, sino de una pregunta sencilla, pero poderosa: ¿Qué hacer con años de fotografías que solo una persona estaba disfrutando? La respuesta fue clara para la familia Cervera Sánchez: compartirlas, darles vida cotidiana y permitir que más personas conectaran con la riqueza natural que nos rodea.
De la fotografía como pasión a la marca como proyecto
Álvaro Cervera Azcorra, arquitecto de profesión y fotógrafo de naturaleza por vocación, llevaba casi 15 años acumulando imágenes capturadas con paciencia, madrugadas largas y muchos kilómetros recorridos. Aves, jaguares, paisajes, escenas únicas que, durante años, permanecieron como un archivo personal.
Fue su esposa Mercedes Sanchez Buenfil, y su hija Mercedes Cervera Sanchez, quienes encendieron la chispa: transformar ese material en algo tangible, compartible y con sentido. Así nació Fotonatura, un proyecto que tomó forma oficialmente a inicios de este año, cuando comenzaron a desarrollar su identidad visual, su logotipo y sus primeros productos.
Mercedes, diseñadora de interiores, asumió la parte estética, gráfica y de comunicación. Junto con su papá y su mamá, y más adelante con Mario Alvarez Rivera —otro integrante clave del equipo—, comenzaron a construir una marca que hoy se distingue por su cuidado visual, su calidad y, sobre todo, por la historia detrás de cada imagen.
Productos que cuentan historias, no solo decoran
Fotonatura no vende “souvenirs” genéricos. Cada taza, libreta, postal o sticker tiene detrás una historia real: el lugar donde se tomó la fotografía, la espera silenciosa, el momento exacto de luz, incluso anécdotas inesperadas que solo ocurren cuando se está en contacto directo con la naturaleza.
Desde colibríes y el emblemático pájaro toh, hasta flamencos, loros híbridos que habitan Mérida o un jaguar fotografiado en Brasil, cada imagen es cuidadosamente seleccionada en familia. Se discute su impacto visual, su color, su mensaje y la emoción que puede provocar en quien la observe.
Uno de los grandes aprendizajes del proyecto ha sido lograr que el producto final refleje fielmente lo que se ve en pantalla. El camino no fue fácil: hubo errores, pruebas fallidas, inversión en equipo que no funcionó y mucha frustración. Sin embargo, la exigencia por la calidad nunca se negoció.
Hoy, cada pieza busca que quien la tenga en sus manos sienta lo mismo que sintió el fotógrafo al capturarla.
Emprender en familia: acuerdos, comunicación y paciencia
Detrás de Fotonatura hay algo más que un emprendimiento creativo: hay una dinámica familiar bien trabajada. Decisiones compartidas, roles claros y comunicación constante. Incluso cuentan con un grupo de WhatsApp exclusivo para la marca, donde no hay bromas ni conversaciones personales, solo temas operativos y estratégicos.
Este orden les ha permitido avanzar sin fracturas, entendiendo que no siempre todos pensarán igual, pero que el objetivo común está por encima de las ideas individuales.
Además, han sido conscientes de algo clave: no abarcar más de lo que pueden sostener. En lugar de lanzar muchos productos al mismo tiempo, optaron por crecer de forma pausada, cuidar sus finanzas, entender las temporadas altas y bajas, y reinvertir con inteligencia.
Naturaleza, educación y conexión emocional
Uno de los valores más interesantes de Fotonatura es su intención educativa. No se trata solo de ver “un pajarito bonito”, sino de aprender su nombre, su origen, su comportamiento. De generar conversación, curiosidad y respeto por el entorno.
Esa filosofía ha conectado con personas de todas las edades. Desde turistas que buscan un recuerdo distinto de Yucatán, hasta niños que se encariñan con una libreta al grado de dormir abrazados a ella. Momentos así confirman que el proyecto va más allá de la venta: deja huella.
Inteligencia artificial vs. fotografía real
En tiempos donde la inteligencia artificial genera imágenes en segundos, Fotonatura tiene claro su valor diferencial: la experiencia real. No compiten con la IA; la entienden como una herramienta más. Pero saben que ninguna imagen generada puede reemplazar la historia de esperar horas, viajar kilómetros o vivir una anécdota irrepetible para capturar una fotografía auténtica.
Eso es lo que sus clientes valoran: saber que esa imagen ocurrió, que alguien estuvo ahí, que hay memoria y emoción detrás.
Un emprendimiento con futuro y raíces firmes
Actualmente, Fotonatura cuenta con puntos de venta en Mérida, Celestún y Maní, y continúa explorando espacios donde su público natural conecta mejor con la propuesta. También realizan pedidos personalizados y trabajan constantemente en fortalecer su comunidad digital.
Aunque hoy el proyecto convive con otras actividades profesionales de la familia, la visión es clara: convertirlo, con el tiempo, en un negocio de dedicación completa. Sin prisa, pero sin pausa.
Emprender con sentido
La historia de Fotonatura recuerda algo fundamental: emprender no siempre es correr, crecer rápido o seguir modas. A veces es mirar con atención, confiar en el proceso, equivocarse, aprender y volver a intentar.
Es apostar por lo que te apasiona, rodearte de un equipo que sume y construir algo que no solo genere ingresos, sino también significado.
Y en ese camino, la naturaleza —como bien lo demuestra este proyecto— siempre tiene algo valioso que enseñarnos.
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*Sobre el Autor...
Periodista de negocios desde el 2010. Consultor de emprendimiento social dentro del Sistema InnovaUNAM. Escribió en ENTREPRENEUR, FORBES, EXPANSIÓN y NEO.
Bajo su marca personal @marianohernandezmx y su lema "Reprogramarte para Reinventarte" es mentor de empresarias en Latinoamérica y especialista en reprogramación mental bajo filosofía samurái.
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Recuerda que: "La Magia llega, cuando permites que la luz ilumine tu consciencia"... Mariano Hernández.
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